A era da tentativa e erro no marketing digital acabou, ou deveria ter acabado. Definir a estratégia correta para campanhas digitais é a principal missão de gestores e analistas de marketing digital.
As campanhas podem ser recorrentes, normalmente com ciclo mensal, ou sazonais, no caso de lançamentos de produtos ou momentos especiais.
O marketing digital profissional necessita de investimento em mídias patrocinadas, como Google Ads e Facebook Ads, para promover alcance e gerar alto volume de tráfego.
Existem softwares para auxiliar a criação de planos de campanhas de marketing digital? Sim, este artigo vai apresentar algumas plataformas.
Mas antes vamos alinhar a importância de planejar campanhas.
Índice
Quais desafios de um plano de campanhas digitais
O planejamento de campanhas vai ajudar a definir os passos anteriores a produção e divulgação da campanha.
- Qual o briefing do cliente?
- Personas e Público alvo?
- Objetivos? Metas?
- Quais canais digitais serão utilizados na campanha?
- Que criativos devem ser criados?
- Qual é o calendário de publicações e divulgação?
- Como o orçamento será distribuído?
Qual é o fluxo das campanhas de marketing digital
Durante mais de 10 anos criei e participei de milhares de campanhas de marketing digital. Costumo trabalhar com ciclos mensais de campanha. Mesmo ações sazonais podem ser encaixadas no ciclo mensal, caso compartilhem o orçamento e mão de obra de produção e execução.
O fluxo é quase sempre o mesmo:
- Briefing com o cliente
- Criar o plano
- Transformar o plano em tarefas
A partir das tarefas, as etapas abaixo vão sendo realizadas conforme capacidade da equipe, respeitando os prazos estabelecidos no calendário de publicações:
- Refinar o briefing e pesquisar
- Produzir os criativos e páginas
- Homologar com o cliente
- Publicar nas mídias digitais
- Divulgar através de campanhas patrocinadas
- Monitorar e otimizar os resultados
Até que chega o final do período e é hora de começar o próximo ciclo de campanhas, com um novo plano.
Relação entre ferramenta de planejamento e mídias de alcance
As ferramentas de planejamento de campanhas são utilizadas antes das mídias de alcance, como Google Ads, Facebook Ads e e-mail marketing.
Um plano de campanha define “o que” será veiculado, “quando” e “quanto” investir.
Após criar e aprovar o plano, deverá ser aplicado nas mídias de alcance para promover os resultados esperados.
Estrutura de campanhas digitais
Cada mídia de alcance tem seu formato, mas de forma geral podemos resumir da seguinte forma a estrutura de campanhas digitais:
Ferramentas para planejar campanhas de marketing digital
O marketing digital ainda é uma ciência nova, portanto há muito o que evoluir em relação a estratégia e planos. Muitas equipes de marketing não planejam, outras usam planilhas, o que é um passo inicial. Mas várias equipes mais maduras já utilizam soluções especialistas.
Quais as vantagens de utilizar um software para planejar campanhas:
- Agilidade no processo;
- Trabalho em equipe;
- Modelos e conhecimento agregado;
- Reaproveitamento e evolução;
- Inteligência para distribuir orçamento;
- Geração de tarefas para iniciar produção.
As plataformas descritas a seguir permitem planejar campanhas, mas cada uma é diferente:
- Recursos e fluxo de planejamento
- Ferramentas adicionais para continuar o processo
- Preço
Como sou fundador do eKyte, darei mais detalhes sobre esta solução. Não posso opinar sobre as outras soluções, para não ser injusto. Acredito que todos fornecedores se esforçam para entregar o melhor. Cabe ao cliente que conhece sua realidade a decisão.
Não quer utilizar uma ferramenta ainda? Baixe o Modelo de Plano de Campanhas de Marketing Digital
Vamos então conhecer algumas soluções:
eKyte: Plataforma para Gestão de Marketing Digital
O eKyte nasceu em 2016, quando seus criadores entenderam que era hora de unir a experiência em criar software e a maturidade em marketing digital obtida na agência online. Alguns anos depois, o eKyte se tornou uma plataforma robusta, que vai além do planejamento. Guia equipes de marketing digital na estratégia, produção e performance de campanhas digitais.
Veja algumas telas da solução:
Após planejar uma campanha, o eKyte permite gerar as tarefas, onde sugere as datas, fluxo de trabalho e profissionais para cada atividade. E vai além, controla o processo de produção, projetos, atendimento, aprovação, publicação e performance.
Conheça a ferramenta de Planejamento de Campanhas do eKyte >>
eKyte Leads Storm (gratuito): Planejador de Orçamento e Mídias
É um forte aliado para quem está começando ou para quem deseja validar a estratégia. É um passo anterior (e opcional) a ferramenta descrita acima.
É uma ferramenta gratuita para sugerir os canais de marketing e orçamento em mídia para campanhas digitais. Além de sugerir, ainda determina a prioridade de cada canal, distribuindo o orçamento. Utiliza uma base de conhecimento com milhões de indicadores reais, dos mais variados segmentos.
Basta informar 5 parâmetros e o plano é apresentado.
Lista de Ferramentas para Planejar Campanhas
Cada plataforma tem suas características, não há ainda um padrão definido. Cabe a cada empresa avaliar qual tem mais afinidade com seu modelo de trabalho, além de analisar o preço que tem diferenças significativas.
- eKyte: Plataforma para Gestão de Marketing Digital
- Workfront: project marketing software
- Hive9: marketing performance management solution
- Marketplan.io: plan and execute your ideas
- Funnelytics.io: plan, launch and optimize your marketing funnels
- Funnel Flows: visualize marketing funnels
- CoSchedule: organize your marketing in one place
Conclusão
Se a estratégia estiver errada, o resultado também será um desastre. Começar antes não significa chegar antes. Planeje suas campanhas. Crie e aprimore seus processos com o apoio de tecnologia.
O eKyte guia o processo de gestão de marketing digital. Conheça todas soluções em Ferramentas eKyte
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