Quais mídias digitais devo priorizar nas minhas campanhas online? Qual é o orçamento indicado para cada canal?
Certamente esta é a principal dúvida de analistas e gestores de marketing, digital na hora de escolher a estratégia para gerar tráfego qualificado.
Acertar na escolha separa as chances de sucesso da certeza do fracasso.
Índice
Tráfego Orgânico ou Patrocinado
Primeiro é fundamental alinhar que o marketing digital profissional exigem investimento em mídia patrocinada. O tempo do marketing digital “gratuito” já se foi há mais de 10 anos.
O tráfego orgânico do Google (SEO) deve ser considerado na estratégia, porém como complemento, já que o retorno de médio a longo prazo.
Publicações orgânicas em redes sociais são cada vez menos eficazes, muitas vezes não pagam nem o esforço de criação.
Quais os principais canais de marketing para gerar tráfego
As opções mais comuns são:
- Facebook e Instagram Ads
- Google Ads
- E-mail Marketing
- Buscas orgânicas do Google (SEO)
- Buscas locais do Google Meu Negócio
- Buscas orgânicas no Youtube
- Influenciadores digitais
O eMarketer estima que Google e Facebook detém 70% de todo investimento em mídia digital paga, formando um “duopólio”.
Confira a lista detalhada de canais para gerar tráfego em O que é Canal de Alcance
Como escolher os canais de marketing
Esta decisão exige experiência em marketing digital, e varia conforme as características do negócio e força da marca. Além de definir os canais, é necessário acertar na distribuição do orçamento.
Os principais fatores que influenciam na escolha dos canais são:
- Experiência do mercado em relação ao produto
- Perfil do público
- Modelo comercial
- Classificação do orçamento
- Maturidade do seu marketing digital
Leia este artigo completo para aprofundar o entendimento sobre Como Escolher as Mídias para campanhas de marketing digital
Para acelerar o entendimento criamos uma ferramenta gratuita para Simular Planos.
Simples de utilizar, basta informar 5 parâmetros para visualizar um plano com:
- Canais priorizados
- Rateio do orçamento
- Táticas de marketing digital
Veja um exemplo:
A ferramenta utiliza um algorítimo criado a partir de dados reais de campanhas de centenas de empresas, coletados durante anos. Milhões de métricas e resultados que foram interpretados para para gerar uma fórmula inteligente para simular planos de marketing digital.
Apesar de ser uma ferramenta incrível, não é milagrosa. Fatores como marca, concorrência e nível exato de maturidade digital da equipe e da empresa jamais poderão ser medidos. Mas é um excelente ponto de partida para quem está iniciando, e também ajuda a aprimorar a estratégia de quem já tem experiência.
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