Como escolher tema e título no marketing de conteúdo para SEO

A escolha das pautas é a chave para o sucesso da estratégia de marketing de conteúdo. E não tem segredo: devem responder as dúvidas frequentes do seu público em relação a sua área de negócio.

O título determina o potencial que o conteúdo terá para ser bem ranqueado no Google. Investir tempo nesta etapa de planejamento é crucial para criar artigos ou vídeos que despertem a atenção do público alvo, e também atendam as técnicas de SEO para os mecanismos de busca.

Índice

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Estratégias de conteúdo

Existem várias estratégias de engajamento para marketing de conteúdo.

Entre elas destaca-se a estratégia de engajamento SEO, ou seja, textos e vídeos que tenham bom desempenho nos mecanismos de busca. Este conceito potencializa os conteúdos em promover tráfego qualificado, tanto em campanhas quanto em buscas orgânicas.

Como escolher temas para conteúdos

A regra é simples: responda as dúvidas frequentes do público alvo sobre seus produtos e serviços.

Onde encontrar inspiração:

Comentários nas suas redes sociais e dos concorrentes
Blogs sobre sua área de negócio
Fóruns de discussão
Converse com a equipe comercial
Fale com seus clientes
E principalmente, use sua experiência, seu bom senso sobre o que o consumidor gostaria de saber antes de comprar.

Evite temas genéricos

Fuja dos temas genéricos que não estão diretamente relacionados ao seu produto. Podem atrair um público alvo errado, gerando altos custos de remarketing e dificuldade de compreensão do real relevância do seu tráfego.

Por exemplo, não é porque você vende alarme que deve fazer textos explicando as diferenças entre as polícias. Este conteúdo pode ser relevante para quem está estudando uma carreira, mas não necessariamente para seu público alvo.

Qual etapa da jornada de compra escolher

Comece pelo fundo e meio de funil para atender ao público que está mais próximo do momento de compra.

O topo é um luxo das grandes marcas, já que necessita muito investimento para nutrir consumidores até a conversão. Depois de esgotar as principais opções de fundo de funil, pode ser a hora de pensar em topo de funil.

Mas claro, as categorias de produtos tem diferentes jornadas de compra. Vender uma esponja é diferente de uma casa. No primeiro caso a jornada é curta, pois não há muito o que pensar a respeito do processo de compra.

Como criar títulos para conteúdos

Quando uma pesquisa é realizada, o primeiro campo considerado é o título da página. Criar títulos semelhantes as perguntas que possivelmente são procuradas no Google podem trazer um resultado melhor.

Títulos questionadores podem contribuir para o sucesso das buscas e usar pronomes são boas opções. Utilizar também as variações no plural quando necessário: quais são, o que são, por exemplo. Também podem ser utilizados no meio ou final das frases, para reforçar a expressão principal no início.

Exemplos:

O que é
Como …
Como fazer ..
Como funciona …
Como contratar ..
Como escolher …
Qual é …
Qual é o melhor …
Qual é o melhor … para ….
Qual é o principal … para
Por que ….

Da mesma forma, títulos usando a comparação “ou” são ótimas opções:

X ou Y, quais as vantagens?
X ou Y: vantagens e desvantagens
X, como melhorar?
X, o que é e como escolher?
Qual é o melhor W: X ou Y

Turbine o SEO

Leia antes: Como fazer SEO e indexar sites e lojas online no Google na prática

Utilize os termos principais no título (title) e na descrição (description).

No campo description, faça uma breve apresentação sobre conteúdo e utilizar as palavras chaves principais. Vale lembrar que duas páginas diferentes não devem compartilhar o mesmo título ou descrição. O Google pode penalizar ou ignorar conteúdos repetidos.

Conclusão

A estratégia na criação de conteúdos é fundamental para seu sucesso. Custa caro gerar informação, portanto faça de maneira consciente. Aplique as técnicas de SEO. Mantenha o foco na sua área de atuação, e responda o que seu público alvo tem dúvidas em relação ao seus produtos. Seja persistente e pensa a médio ou longo prazo.