O CPV, custo por visita, é o valor gasto em anúncios dividido pelas visitas. Uma visita é um acesso de um usuário ao site, blog ou loja online, para qualquer origem de tráfego: orgânico, referência, pago, etc.
Índice
Custo por visita (CPV)
É um indicador um pouco complexo de medir para uma mídia específica, pois nem sempre se consegue isolar as visitas por canal. Por isso normalmente calcula-se as visitas totais, até porque muitas visitas orgânicas e diretas são frutos de anúncios, já que as pessoas visualizam um anúncio e depois buscam pela marca.
Como calcular o CPV: fórmula
CPV = Valor gasto com anúncios / visitas (totais ou específica por um canal)
Exemplo de CPV
No funil digital é possível visualizar um exemplo de CPV, e como se relaciona com as demais métricas de marketing digital.
CPV = R$ 27.078,69 / 87.384 = R$ 0,31
Ou seja, em média, este é o custo por visita promovido pelas campanhas digitais.
Tela do Funil Digital na Plataforma eKyte Data-Driven Marketing
Como utilizar e interpretar o CPV
Quanto menor, melhor.
Perde seu efeito se há anúncios que atraiam público desqualificado, ou se há páginas ou posts no blog com alto tráfego para assuntos sem relação com seus produtos.
O custo por visita mostra a união de todos os esforços para promover audiência. Muitas ações patrocinadas acabam promovendo tráfego orgânico ou direto, portanto este indicador analisa o todo, e promove uma visão bem justa sobre toda a estratégia de marketing digital.
Analise o efeito destes visitantes por meio dos indicadores seguintes do funil digital, ou seja, custo por lead (CPL) e custo por aquisição (CPA).
Definição do Facebook Ads
Visita: https://www.facebook.com/business/help/1502960513074071?helpref=faq_content
Custo por visita: https://www.facebook.com/business/help/212883179505739
Custo por visita única (CPVu)
É o custo por visitas de pessoas diferentes, ou seja, valor gasto em anúncios / número de pessoas diferentes que visitaram o site.
Conclusão
O custo por visita (CPV), é uma métrica de desempenho para analisar a estratégia de marketing digital como um todo, sendo a visão geral da colaboração entre tráfego pago e orgânico.
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