

Inbound marketing é a estratégia para atrair leads qualificados para a conversão. O marketing de conteúdo é a tática de gerar conhecimento para educar o público-alvo. Automação de marketing é uma tática para estimular o engajamento através de tecnologia e processos.
Apesar de serem técnicas diferentes, trabalham bem em conjunto, mas funcionam também de forma independente.
Índice
Qual a diferença entre objetivo, estratégia e tática
Podemos definir de uma forma objetiva, no âmbito dos negócios:
- Objetivo é um desejo, algo maior que se quer alcançar.
- Estratégia é uma metodologia que define os movimentos para se atingir o objetivo.
- Tática é um elemento, um passo para executar a estratégia.
Então a estratégia é mais ampla e a tática é um passo dela.
Quer saber mais sobre estes conceitos?
- Objetivo, estratégia, tática, meta e métrica no marketing digital
- O que é Inbound Marketing
- O que é Marketing de Conteúdo
- O que é Automação de Marketing
Estes conceitos são concorrentes ou complementares?
São complementares e funcionam melhor juntas, mas podem ser aplicadas de forma independente.
Inbound Marketing é um dos princípios básicos do marketing digital. Sua lógica é alcançar e atrair leads qualificados e acompanhá-los até momento de compra. Assim, a equipe comercial trabalha de forma reativa, pois o consumidor chega com a intenção de compra, conhecendo o produto e a empresa.
Em muitos artigos o inbound marketing é tratado como se fosse a automação ou conteúdo, o que está errado. É possível fazer inbound marketing sem utilizar conteúdo e sem fazer automação.
Exemplo de inbound marketing sem marketing de conteúdo e sem automação:
- Anúncio patrocinado no Facebook enviando o lead para uma landing page de promoção ou de um determinado serviço.
O consumidor clica no anúncio e converte na landing page, chegando até a equipe comercial e cumprindo o conceito do Inbound.
Exemplo de inbound marketing com marketing de conteúdo e sem automação:
- Anúncio patrocinado no Facebook enviando para um artigo que explica os benefícios de um produto, e tem link para a landing page de conversão.
O consumidor clica no anúncio, lê o conteúdo, clica no link e converte na landing page.
Exemplo de inbound marketing sem marketing de conteúdo e com automação:
- Anúncio patrocinado no Facebook enviando para uma landing page que captura o e-mail com pop-up.
O lead clica no anúncio, se inscreve no pop-up e entra em um fluxo de automação com 3 e-mails que oferecem demonstração e cupons de desconto.
Exemplo de inbound marketing com marketing de conteúdo e com automação:
- Anúncio patrocinado no Facebook de um Conteúdo do Blog, enviando para uma landing page que captura e-mail.
O lead clica no anúncio, se inscreve na landing page, entra em um fluxo de automação e recebe 3 artigos falando sobre como melhorar o desempenho da sua empresa.
Conclusão
Inbound marketing (estratégia), marketing de conteúdo (tática) e automação de marketing (tática) são conceitos diferentes e independentes, porém funcionam melhor juntos.
As táticas são os movimentos, os passos, para executar a estratégia.
Quer saber como colocar em prática a Gestão do Marketing Digital? Então leia outros conteúdos do Guia e conheça o eKyte.
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- O que é objetivo, estratégia, tática, meta e métrica no Marketing Digital
- O que é Inbound Marketing
- O que é Marketing de Conteúdo
- O que é Automação de Marketing Digital
- Como fazer uma campanha digital de Marketing de Conteúdo
- Como fazer artigos para Marketing de Conteúdo
- Quais as estratégias de engajamento de marketing de conteúdo
1 Comentário. Deixe novo
Até parecem ser a mesma coisa, mas um complementa o outro. Tenho buscado informações sobre estratégias de marketing e aprendi muito com o conteúdo, parabéns!