

O Manual da Marca ou Brandbook é um conjunto de informações que estabelecem a essência e a cultura da marca, e visam guiar o padrão da comunicação corporativa.
É a principal ferramenta do processo de gestão de marca ou branding. Deve ser do conhecimento de todos os colaboradores e parceiros. Por isto, deve ser de fácil acesso, pois seu uso pode ser necessário no dia a dia.
Índice
Benefícios do Brandbook
- Organização.
- Padronização.
- Compartilhamento.
- Estimula o uso.
- Facilita atualização.
- Trabalho em equipe.
- Promove o uso em campanhas.
Modelo de Manual da Marca (Brandbook)
Algumas informações costumam aparecer na maioria dos manuais, outras podem ser específicas para alguns segmentos. A empresa é livre para incluir informações à medida que algum comportamento precise ser disseminado.
Abaixo algumas informações de um Manual da Marca:
Identidade Visual
- Logo
- Aplicação de Logo
- Cores
- Tipografia
- Ícones
- Estilo fotográfico
- Filtros
- Grafismo
- Infográficos
- Exemplos de Uso
Tom de voz
- Comportamento
- Exemplos de frases
- Saudações
- Resolução de conflitos
Institucional
- Descrição
- História
- Quem somos
- Equipe
- Missão
- Visão
- Valores
- Propósito
- Filosofia e cultura
- Premissas
- Reconhecimento
Portfólio
- Categorias
- Produtos
Mercado
Diferencial
- Posicionamento
- Diferenciais competitivos
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Como cuidar do Manual da Marca (Brandbook)
Algumas ações são esporádicas e outras recorrentes.
- Criar e manter atualizado.
- Deixar à disposição de colaboradores e parceiros.
- Capacitação frequente da equipe.
Termos relacionados
Veja também os conceitos gestão de marca ou branding e manual de identidade visual.
Saiba a Diferença de Gestão de Marca, Manual da Marca e Identidade visual.
Quais os tipos de planos e manuais de marketing
O manual da marca faz parte de uma série de passos para criar uma estratégia consistente de marketing.
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Conclusão
O Manual da Marca ou Brandbook é um guia para toda a empresa colocar em prática as diretrizes de comportamento e comunicação. À medida que a empresa cresce, ele se torna mais importante, pois a padronização torna-se mais complexa. Existem modelos, mas cada empresa pode criar suas personalizações. Deve estar disponível para colaboradores e parceiros.
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4 Comentários. Deixe novo
Gostei muito da página, é muito amplo no que concerne os conhecimentos de Design gráfico.
Obrigado pelo feedback!
Meus parabéns… Este site mereçe mais e mais… Sao os melhores ate aqui por mim achados…
Todo vosso conteudo é organizado e bem extructurado
Obrigado pelo feedback!