CONTINUA APÓS A PUBLICIDADE

O Manual da Marca ou Brandbook é um conjunto de informações que estabelecem a essência e a cultura da marca, e visam guiar o padrão da comunicação corporativa.

É a principal ferramenta do processo de gestão de marca ou branding. Deve ser do conhecimento de todos os colaboradores e parceiros. Por isto, deve ser de fácil acesso, pois seu uso pode ser necessário no dia a dia.

Benefícios do Brandbook

• Organização.
• Padronização.
• Compartilhamento.
• Estimula o uso.
• Facilita atualização.
• Trabalho em equipe.
• Promove o uso em campanhas.

Modelo de Manual da Marca (Brandbook)

Algumas informações costumam aparecer na maioria dos manuais, outras podem ser específicas para alguns segmentos. A empresa é livre para incluir informações à medida que algum comportamento precise ser disseminado.

Abaixo algumas informações de um Manual da Marca:

Identidade Visual

• Logo
• Aplicação de Logo
• Cores
• Tipografia
• Ícones
• Estilo fotográfico
• Filtros
• Grafismo
• Infográficos
• Exemplos de Uso

Tom de voz

• Comportamento
• Exemplos de frases
• Saudações
• Resolução de conflitos

Institucional

• Descrição
• História
• Quem somos
• Equipe
• Missão
• Visão
• Valores
• Propósito
• Filosofia e cultura
• Premissas
• Reconhecimento

Portfólio

• Categorias
• Produtos

Mercado

• Perfil comercial
• Personas
• Públicos
• Concorrentes
• Parceiros

Diferencial

• Posicionamento
• Diferenciais competitivos

Baixe agora este modelo de Manual de Identidade Visual. 

Como cuidar do Manual da Marca (Brandbook)

Algumas ações são esporádicas e outras recorrentes.

• Criar e manter atualizado.
• Deixar à disposição de colaboradores e parceiros.
• Capacitação frequente da equipe.

Termos relacionados

Veja também os conceitos gestão de marca ou branding e manual de identidade visual.

Saiba a Diferença de Gestão de Marca, Manual da Marca e Identidade visual.

Quais os tipos de planos e manuais de marketing

O manual da marca faz parte de uma série de passos para criar uma estratégia consistente de marketing.

Saiba mais em Quais são os planos de marketing digital, quando e como fazer.

Conclusão

O Manual da Marca ou Brandbook é um guia para toda a empresa colocar em prática as diretrizes de comportamento e comunicação. À medida que a empresa cresce, ele se torna mais importante, pois a padronização torna-se mais complexa. Existem modelos, mas cada empresa pode criar suas personalizações. Deve estar disponível para colaboradores e parceiros.

Links relacionados

• O que é Gestão de Marca ou Branding
• O que é Manual da Marca ou Brandbook
• O que é Manual de Identidade Visual
• Diferença de Gestão de Marca, Manual da Marca e Identidade visual
• Plano de marketing: o que é e como fazer na era digital
• Plano financeiro de marketing: orçamento e estimativa
• Plano de marketing digital: estratégia de mídia, funil e jornada
• O que é Conceito Criativo no marketing digital
• O que é um plano de campanhas de marketing digital
• O que é um plano de mídia online ou orçamento de campanha digital
• Diferença de Gestão de Marca, Manual da Marca e Identidade visual

Quer saber como colocar em prática a Gestão do Marketing Digital? Então leia outros conteúdos do Guia e conheça o eKyte.

Leia também

• Como fazer a Gestão de Marketing Digital
• Como fazer um Plano de Campanhas de Marketing Digital
• Como Calcular o Orçamento para campanhas de marketing digital
• Como Escolher as Mídias para campanhas de marketing digital
• A origem do Software de Gestão de Marketing Digital eKyte