O que é Marketing de Conteúdo

Marketing de Conteúdo é uma tática de destaque no marketing digital que promove a educação do público-alvo para temas relacionados ao negócio da empresa, e consequentemente, influencia na decisão de compra a favor da empresa que promove a comunicação.

Através de textos, vídeos e infográficos, especialistas da empresa ou convidados criam conteúdos relevantes para publicação em blogs e redes sociais. Este arsenal de informações deve ajudar o público a reconhecer problemas e considerar a solução para tomada da decisão de compra.

Veja também o conceito de jornada de compra do cliente no marketing digital.

Índice

CONTINUA APÓS A PUBLICIDADE

Benefícios do Marketing de Conteúdo

Despertar o interesse pelos produtos.
Engajar o público, criar uma ligação.
Reduzir o tempo para decisão de compra.
Colocar a empresa como opção de destaque no momento de compra.
Mostrar autoridade no assunto e reduzir as barreiras comerciais.

Como alcançar o público-alvo com Marketing de Conteúdo

Além de produzir as informações, o Marketing de Conteúdo deve definir a tática para levar os conteúdos ao público-alvo. Para isto, deve-se considerar a publicação em redes sociais com impulsionamento e disparo de newsletter quando houver lista qualificada de e-mail. Enfim, combinar a tática de marketing de conteúdo com outras, como Social Mídia Marketing, Automação de Marketing e Marketing de Performance.

O alcance orgânico (SEO) contribui para a estratégia de divulgação, portanto deve-se conhecer estas técnicas de otimização para buscadores (Google) e aplicá-las. Como o sucesso da indexação do conteúdo é incerta, e mesmo que funcione pode ser a longo prazo. Então a tática de Otimização para Buscadores é apenas complementar, não deve ser a fonte primária de tráfego.

Qual é o melhor formato das publicações para Marketing de Conteúdo?

O que funciona melhor, texto ou vídeo? Depende do perfil do consumidor, é difícil prever. Por isto recomenda-se trabalhar com as duas versões, e em cada formato algumas varições de layout e especificações técnicas.

Marketing de Conteúdo é o mesmo que inbound marketing e automação de marketing?

Não. Marketing de Conteúdo é uma tática que trabalha bem com a tática de automação e estratégia de inbound marketing.

Entenda as diferenças entre inbound, Marketing de Conteúdo e automação de marketing.

Conclusão

É importante planejar a tática de Marketing de Conteúdo antes de colocar em prática. Ao mesmo tempo que ela tem gerado retorno e mudado a história de diversas empresas, outra grande parte das empresas fracassa. O motivo é simples: o marketing de conteúdo é complexo. O principal erro são textos irrelevantes ou não alcançar o público.

No planejamento do marketing de conteúdo é fundamental considerar uma lista de pautas, a etapa da jornada que cada texto atenderá, o orçamento para alcançar o público, as metas e como elas serão atendidas.

Quer saber como colocar em prática a Gestão do Marketing Digital? Então leia outros conteúdos do Guia e conheça o eKyte.