O plano de campanha de marketing digital é o resultado final da fase de estratégia, define o roteiro para executar as ações de marketing online. Guia as fases de produção e performance.
Quais mídias serão utilizadas? Quais os temas e as publicações? Qual é o calendário de publicação? Qual é o orçamento? Este plano responde estas dúvidas.
Um plano de campanhas utiliza como insumo os planos de marketing, as campanhas anteriores e o briefing do cliente.
É comum a confusão dos termos “Plano de marketing” como sendo o plano de campanhas, mas são distintos. Plano de marketing está num nível institucional, é uma orientação geral. Plano de campanhas serve para colocar as ações de marketing em prática.
Índice
Benefícios do Plano de campanhas
- Colocar em prática a estratégia de marketing digital.
- Organizar a produção.
- Guiar a performance.
- Definir os recursos necessários.
Modelo de plano de campanhas de marketing digital
Podemos resumir as informações do plano de campanhas assim:
Identificação
- Briefing.
- Complemento do analista.
Campanhas
- Campanhas.
- Grupos de anúncio: objetivos, públicos e mídias.
- Publicações: tema, direcionamento criativo e data de veiculação.
Orçamento
Investimento por:
- Campanha
- Grupo de anúncio
- Público
Outras tarefas
Lista de ações necessárias para execução da campanha. Por exemplo, configuração do pixel de conversão do Facebook.
Calendário
Datas de veiculação das publicações.
Apresentação
Resumo do plano em formato e linguagem que possam ser interpretadas pelo cliente.
Como fazer um plano de campanhas digitais
Leia este artigo que detalha os passos para criar um plano de campanhas digitais: Como fazer um Plano de Campanhas de marketing digital.
Para entender melhor o plano de campanhas, baixe este Modelo de Plano de Campanhas de Marketing Digital.
Frequência de criação ou revisão
Costumo indicar que o plano seja mensal, para acompanhar o fluxo financeiro dos clientes e da empresa. Revisão semanal ou na metade do plano.
Mas pode ser adotada outra frequência, como bimestral por exemplo. Menor que pode ser muito curto para o ciclo de produção e otimização. Em casos de datas especiais, como Black Friday, o plano terá um prazo menor de duração. Já campanhas como o Natal, por exemplo, podem ser inseridas no ciclo mensal de campanhas, com ou dos temas.
Quais os tipos de planos e manuais de marketing
O plano de campanhas digitais faz parte de uma série de passos para criar uma estratégia consistente de marketing.
Saiba mais em Quais são os planos de marketing digital, quando e como fazer.
Conclusão
O planejamento de campanhas de marketing digital define o roteiro para colocar em prática as estratégias definidas em planos anteriores de médio prazo e longo prazo, como plano de marketing e marca. Conecta as fases de gestão de marketing digital: estratégia, produção e performance.
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