O que é Plano de Campanhas, Grupo de Anúncio e Publicação

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O plano de campanhas de marketing digital define como criar e veicular publicações para promover tráfego e conversões nas mídias online. A estrutura das campanhas digitais segue um padrão nas principais mídias, e deve ser respeitado no planejamento de campanhas digitais.

A performance no marketing digital é realizada através de plataformas de anúncio, como Google Ads, Facebook Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads, além de outras ferramentas, como soluções de e-mail marketing e automação. Então, ao planejar campanhas, é necessário respeitar a estrutura de informações destas plataformas: campanha, grupo de anúncio e publicação. É raro uma estratégia de marketing digital criar apenas uma campanha, normalmente são realizadas várias que se complementam, utilizando uma ou mais mídias.

Então vamos conhecer a estrutura de um plano de campanhas de marketing digital.

Índice

O que é um Plano de Campanhas

É um agrupamento de campanhas que dividem o mesmo orçamento em um período de tempo. O resultado final do plano é uma lista de ações a serem executadas nas fases de produção e performance.

O que é uma Campanha

É um conjunto de ações nas mídias do marketing digital para divulgar e promover negócios. É formada por um ou mais Grupos de Anúncios.

O objetivo principal da campanha é organizar a estratégia. Sua divisão pode ser feita por área de negócio, categoria de produto, mídias, estratégia de comunicação, características do público, objetivos, etc.

Exemplos de divisões de campanhas em um plano:

B2B ou B2C.
Material de limpeza, cosméticos e alimentos.
Facebook, Google, E-mail.
Anúncio e conteúdo.
Pessoa física e pessoa jurídica.
Fortalecer a marca e gerar vendas.

É livre, cabe ao analista de marketing digital aplicar a divisão de campanhas que achar mais válida para organizar o plano.

O que é um Grupo de Anúncios ou Grupo de Publicações

É uma fração da Campanha, ou seja, uma Campanha é formada por um ou mais Grupos de Anúncios. Para cada mídia utilizada e objetivo de marketing, deve ser criado um Grupo de Anúncios.

Sua divisão costuma ser por mídia digital, estratégia de comunicação, objetivo, etc. Mas é livre, conforme o perfil de cada negócio.

Exemplos:

Facebook, Stories, E-mail, Google Ads Pesquisa.
Anúncio, conteúdo.
Fortalecer a marca, promover vendas.

As ferramentas costumam chamar de “Grupo de Anúncio ou Conjunto de Anúncio”, mas o mais seria “Grupo de Publicações”, já que nem todas as publicações são anúncios.

O que é uma Publicação

É qualquer ativo digital que pode ser “publicado” nos canais (mídias) de marketing digital. Suporta diversos formatos, como: vídeo, imagem, texto, áudio, html, etc.

Campanha e grupo de anúncio servem para organizar os planos de campanha, já a publicação é o que o público alvo realmente tem acesso visual ou auditivo.

Exemplos: post no Facebook, artigo no blog, e-mail marketing, landing page, banner do Google Display, etc.

Benefícios das Campanhas

Alcançar o público.
Divulgar a marca e produtos.
Comunicar.
Promover negócios.
Captar leads.

Conclusão

As divisões de um plano de campanhas acompanha as principais mídias do mercado de marketing digital. Organizar as Campanhas é fundamental para guiar o processo de criação e performance.

Quer saber como colocar em prática a Gestão do Marketing Digital? Então leia outros conteúdos do Guia e conheça o eKyte.

Para facilitar o seu trabalho, criamos um template do modelo de campanhas que explicaremos a seguir. Baixe agora ou depois que finalizar a leitura, assim ficará mais fácil colocar em prática.