O plano de mídia digital ou orçamento de campanhas define o investimento por canal de marketing, e os resultados estimados conforme desempenho histórico. Guia os analistas de marketing digital e performance para criar, monitorar e otimizar as campanhas online.
É uma das etapas do planejamento de campanhas digitais. O orçamento total está definido no plano financeiro de marketing digital, mas caso não tenha este plano, o cliente determina o investimento máximo.
Índice
Benefícios do Plano de campanhas
- Equilibrar o funil digital.
- Otimizar os recursos.
- Alcançar o melhor resultado possível.
Modelo de plano de mídias de campanha ou orçamento
As informações são detalhadas por campanha, grupo de anúncio (canal) e público.
Investimento
- Investimento em mídia digital
Indicadores
São as informações acompanham o funil digital.
- Custo por mil impressões (CPM)
- Custo por cliques (CPC)
- Custo por visita (CPV)
- Custo por lead
- Custo por aquisição (CPA)
- ROAS
Resultados previstos
Frequência de criação ou revisão
Acompanha o plano de campanhas. Revisão semanal ou diária em caso de campanhas especiais ou de curta duração.
Quais os tipos de planos e manuais de marketing
O plano de mídia ou orçamento de campanhas faz parte de uma série de passos para criar uma estratégia consistente de marketing.
Saiba mais em Quais são os planos de marketing digital, quando e como fazer.
Conclusão
O orçamento das campanhas distribui os recursos previstos no plano financeiro de marketing com base no plano de mídias digitais. Para estimar os resultados utiliza como base de cálculo as métricas de desempenho dos períodos anteriores. A cada nova ciclo de campanhas é mais viável acertar no orçamento de campanhas.
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