

CPM, CPV, CPC, CPL, CPA, ROAS e ROI são siglas de indicadores de desempenho (KPI) importantes no marketing digital. Quando utilizadas em conjunto estas métricas formam o funil digital, e permitem analisar o desempenho por completo de estratégias e campanhas digitais.
Índice
CPM – Custo por mil impressões
CPM no marketing digital é uma sigla para a métrica de desempenho “Custo por Mil Impressões”, ou seja, qual valor está sendo cobrado quando os anúncios são impressos (exibidos) mil vezes.
Saiba mais em CPM no marketing digital: o que significa, como utilizar e melhorar
CPC – Custo por clique
CPC no marketing digital é uma sigla para a métrica de desempenho “Custo por Clique”, ou seja, o valor médio pago por um clique em anúncio patrocinado. É um indicador complexo, pois não mede a qualificação. Aumentar o tráfego é fundamental para captar mais leads.
Saiba mais em CPC no marketing digital: o que significa, como utilizar e melhorar
CPV – Custo por Visita
O CPV, custo por visita, é o valor gasto em anúncios dividido pelas visitas. Uma visita é um acesso de um usuário ao site, blog ou loja online, para qualquer origem de tráfego: orgânico, referência, pago, etc.
Saiba mais em Custo por visita (CPV) no marketing digital: como calcular e usar
CPL – Custo por Lead
CPL no marketing digital é uma sigla para a métrica de desempenho “Custo por Lead”, ou seja, qual é o valor que as campanhas estão pagando por cada lead adquirido.
Saiba mais em CPL no marketing digital: o que significa, como utilizar e melhorar
CPA – Custo por aquisição ou venda
CPA no marketing digital é uma sigla para a métrica de desempenho “Custo por Aquisição”, ou seja, custo médio por venda ou transação.
Saiba mais em CPA no marketing digital: o que significa, como utilizar e melhorar
ROAS – Retorno sobre Gasto com Anúncios
ROAS no marketing digital é uma sigla para o termo em inglês “Returno on advertising spend”, que significa “retorno sobre gasto em anúncios”. Enfim, é o custo da mídia patrocinada.
Saiba mais em O que é ROAS e ROI no marketing digital, diferença e como melhorar
ROI – Retorno sobre Investimento
ROI no marketing digital é a sigla para “Retorno sobre investimento”, que considera a relação entre o valor de venda, custo do produto vendido e gastos em marketing: equipe, mídia e ferramentas.
Saiba mais em O que é ROAS e ROI no marketing digital, diferença e como melhorar
Como utilizar estas métricas
Veja uma representação gráfica das métricas em um funil digital:
Print-screen do funil digital do painel de gestão de performance do eKyte Data-Driven Marketing.
Conclusão
Utilize estes indicadores para analisar o desempenho real das campanhas de marketing digital. É necessário alguma ferramenta de Data-Driven Marketing para unificar as informações dos canais e criar a visão do funil digital.
Conheça o eKyte Data-Driven Marketing. Está preparado para atender estes conceitos.
Leia Também
- O que é CAC (custo de aquisição de cliente), como utilizar e melhorar
- O que é LTV (life time value), como calcular, utilizar e melhorar
- O que é performance na gestão de marketing digital
- Diferença entre resultado e métrica no marketing digital
- O que é impressão, clique, visita e tráfego no marketing digital
- O que é funil digital no marketing online e como utilizar
- O que é Data-Driven Marketing, quais as ferramentas e como aplicar
- Fundamentos para alta performance em campanhas de marketing digital
Ferramenta Gratuita para Planejar Campanhas Digitais
Com base no seu orçamento e perfil de negócio, quais mídias e táticas de marketing escolher?
5 Comentários. Deixe novo
Excelente glossário de termos. FUndamental para quem está começando.
Obrigado pelo feedback
Obrigado pelo conteúdo de qualidade, agregou muito em meu conhecimento. Gratidão!
Obrigado pelo feedback!
Excelente informações. Preciso muito aprender isso tudo. Valeu!!!!!!!!!!!!!!!