O plano financeiro de marketing digital define o investimento em serviço e mídia e estima resultados com base nos indicadores de desempenho existentes. Guia o plano de campanhas e a otimização de desempenho. Também pode ser chamado de orçamento de marketing digital.
As empresas que tem investimentos em mídia offline podem utilizar o mesmo modelo para estimar o investimento, só não se aplica a parte de previsão de resultados, já que o marketing off não tem a mesma capacidade de de medição do digital.
O plano financeiro pode estar incorporado ao plano de marketing ou pode ser feito separadamente. Pode ser único para a marca, ou separado por categoria ou produto, por exemplo.
Índice
Benefícios do Plano Financeiro de Marketing
- Validar o plano de mídias.
- Estimativa de resultados.
- Aprovar recursos para as campanhas.
- Guiar a otimização de campanhas.
Modelo de Plano Financeiro de Marketing ou Orçamento
O plano financeiro ou orçamento deve detalhar o investimento em mídia e resultados previstos. Pode também considerar o custo do serviço (equipe e terceiros).
Os valores devem partir do total e detalhar mês a mês.
Segue o modelo de informações do funil digital.
Investimento
- Investimento em mídia digital
- Investimento equipe e terceiros (opcional)
- Investimento em mídia offline (opcional)
Indicadores
São as informações acompanham o funil digital.
- Custo por mil impressões (CPM)
- Custo por cliques (CPC)
- Custo por visita (CPV)
- Custo por lead MQL
- Custo por lead SQL
- Custo por aquisição (CPA)
- ROAS
- ROI (opcional)
Resultados previstos
Frequência de criação ou revisão
O plano costuma ser anual. Revisão trimestral ou semestral.
Quais os tipos de planos e manuais de marketing
O plano financeiro de marketing faz parte de uma série de passos para criar uma estratégia consistente de marketing.
Saiba mais em Quais são os planos de marketing digital, quando e como fazer.
Conclusão
O orçamento ou plano financeiro de marketing digital valida a estratégia e os planos anteriores, como o plano de marketing e plano de mídias digitais. Quando mais experiência anterior e dados mais preciso serão os cálculos. No processo mensal ou periódico de planejamento de campanhas, este plano serve para definir o orçamento e expectativas que a campanha deve atingir.
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