O que é Conceito Criativo no marketing digital

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O Conceito Criativo é um conjunto de diretrizes de comunicação visual (design) e verbal (mensagens), para guiar o processo de criação de publicações. É uma extensão da identidade visual marca, com uma finalidade específica para atender determinado tema de campanhas.

Índice

Modelo de Conceito Criativo

O conceito padroniza as campanhas por tema. Flexibiliza a criação e ao mesmo tempo impõe limites pré-definidos. Quando não é estipulado um conceito criativo para uma campanha, deve-se seguir o manual de identidade visual da marca. Um exemplo seria um Conceito Criativo para Black Friday ou Natal. Também é comum criar um conceito para as campanhas padrões de um determinado ano, explorando algum slogan especial, premiação recebida, comemoração de aniversário, etc.

Definir o conceito criativo agiliza e facilita o processo de produção de campanhas. Redatores e designers tem um roteiro dos padrões, o que agiliza o trabalho e evita retrabalhos.

Entre as diretrizes do Conceito Criativo estão:

Identidade visual
- Modelos gráficos (imagem e vídeo)
- Estilo fotográfico e filtros
- Cores e fontes
- Iconografia
Identidade verbal
- Tom de voz
- Estilo de conteúdo
- Slogans
Argumentação comercial
- Benefícios
- Diferenciais

À medida que se cria a cultura de acessar a biblioteca de Conceitos Criativos, fica mais fácil aprender as variações que funcionaram e repeti-las quando necessário.

Benefícios do Conceito Criativo

Flexibilizar a criação, mas garantir limites.
Guiar o processo de criação e evitar retrabalhos.
Padronizar as peças por temas.
Facilitar e agilizar o processo de produção.
Aumentar o ROI em mídia, repetindo padrões com melhor desempenho.

Exemplos de briefings de Conceitos Criativos

Black Friday: utilizar a fonte da marca com letra dourada, fundo preto, animação de fogos de artifício. Mensagem de alerta e oportunidade em um tom mais agressivo.

Frete grátis: utilizar a fonte da marca em caixa alta na cor preta e sombreamento laranja. Ícone de caminhão e imagem de fundo com textura quadriculada.

30 anos de fundação: utilizar a fonte dourada grande para mostrar os anos de existência, aplicados sobre a marca. Aplicar a personalização e slogan como complemento da marca em todas comunicações.

Exemplos de modelos gráficos para Conceitos Criativos

Para cada conceito criativo deve ser criado um kit gráfico para acelerar a criação das campanhas. Veja exemplos de modelos gráficos:

Acesse para ver e baixar uma lista de templates para criar conceitos criativos.

Acesse e baixe exemplos de templates de imagens que fazer parte de um conceito criativo

Como utilizar o Conceito Criativo

Quanto mais estruturado for o Conceito Criativo, mais fácil é para aplicá-lo, o que acelera a produção e otimiza custos de aprovação e retrabalho. Caso não exista um conceito criativo específico para uma campanha, deve-se utilizar o manual de identidade visual da marca.

Tendência Criativa

Está em dúvida sobre as tendências para criar seu conceito criativo? Todo ano a Shutterstock faz um trabalho incrível e cria um manual das tendências. Confira a versão 2020 das tendências criativas Shutterstock.

Quais os tipos de planos e manuais de marketing

O conceito criativo faz parte de uma série de passos para criar uma estratégia consistente de marketing.

Saiba mais em Quais são os planos de marketing digital, quando e como fazer.

Conclusão

O Conceito Criativo estabelece os padrões de design e mensagem para a produção de publicações. É uma forma de flexibilizar o padrão da marca, e a mesmo tempo respeitar limites pré-estabelecidos. Além de aumentar o potencial de criatividade, reduz os custos de retrabalhos no processo de aprovação.

Quer saber como colocar em prática a Gestão do Marketing Digital? Então leia outros conteúdos do Guia e conheça o eKyte.