O Formato de uma Publicação é o tipo de criativo: texto, imagem, vídeo, multimídia ou página web. Layout é a especificação de tamanho, forma (proporção, quadrado, retangular) e resolução.
Índice
O que é Formato de Publicação
É a especificação primária do criativo da publicação.
Exemplos: texto, imagem, carrossel, várias imagens, vídeo, e-mail, multimídia.
O que é Layout de Publicação
É a especificação secundária do criativo da publicação. Nele são definidos os detalhes técnicos e criativos mais a fundo. Uma publicação pode ter variações de layout para atender a diferentes proporções e resoluções.
Exemplos:
Publicação no Formato Imagem Facebook:
- Vertical expandido [9:16]
- Vertical semi-expandido [2:3]
- Vertical [4:5]
- Quadrado [1:1]
- Horizontal expandido [16:9]
- Horizontal expandido com link [1.91:1]
- Personalizado [a definir]
Cada mídia digital aceita alguns layouts e tem melhor desempenho com determinadas especificações.
Posicionamentos do Facebook Ads versus Formatos e Layouts
O Facebook Ads, assim como outras ferramentas de anúncio, possui diversos posicionamentos para que a publicidade seja veiculada. Por exemplo: feed do Facebook, feed do Instagram, Stories do Instagram, caixa de mensagem do Messenger entre outros. Em cada um há limites de especificação e algumas mais indicadas.
Veja uma amostra:
| Formato | Posicionamento | Resumo da especificação do layout |
|---|---|---|
| Vídeo | Feed do Facebook | Proporção: 9:16 a 16:9. Resolução alta. Max: 240 min. Miniatura: até 20% texto |
| Vídeo | Instant Articles do Facebook | Proporção: 9:16 a 16:9. Resolução alta. Max: 240 min. Miniatura: até 20% texto |
| Vídeo | Vídeos in-stream do Facebook | *5 a 15 seg*. Proporção: 9:16 a *16:9* (recomendado). Resolução alta. Miniatura: até 20% texto |
| Vídeo | Marketplace do Facebook | Proporção: 9:16 a 16:9 (recomendado). Resolução alta. Max: 240 min. Miniatura: até 20% texto |
| Vídeo | Facebook Story Ads | *1 a 15 seg*. Proporção: 1:91 a *9:16* (recomendado). Alt/Lar Min 500 px. Miniatura: até 20% texto |
| Vídeo | Feed do Instagram | *1 a 60 seg*. Proporção: 1.91 a 4:3. Resolução alta. Lar Min: 500 px. Miniatura: até 20% texto |
| Vídeo | Instagram Stories | *1 a 15 seg*. Proporção: 1:91 a *9:16* (recomendado). Alt/Lar Min 500 px. Miniatura: até 20% texto |
| Vídeo | Nativo, banner e Intersticial na Rede de Parceiros | *10 a 121 seg*. Proporção: 9:16 a *16:9* (recomendado). Resolução alta. Miniatura: até 20% texto |
| Vídeo | Vídeos in-stream da Rede de Parceiros | *5 a 30 seg*. Proporção: 1:1 a 16:9 (recomendado). Resolução alta. Miniatura: até 20% texto |
| Vídeo | Vídeos com incentivo da Rede de Parceiros | *15 a 30 seg*. Proporção: 9:16 a *16:9 (recomendado). Resolução alta. Miniatura: até 20% texto |
| Vídeo | Caixa de entrada no Messenger | Proporção: 1.91:1 a 16:9. Resolução alta. Max: 240 min. Miniatura: até 20% texto |
| Imagem | Feed do Facebook | Proporção: 9:16 a 16:9. Resolução 1800 x 1800 px, 600 px mínimo. Até 20% texto |
| Imagem | Coluna da direita | Proporção: 9:16 a 16:9 (recomendado). Resolução 1200 x 628 px, 600 px mín. Até 20% texto |
| Imagem | Instant Articles do Facebook | Proporção: 9:16 a 16:9 (recomendado). Resolução 1200 x 628 px, 600 px mín. Até 20% texto |
| Imagem | Marketplace do Facebook | Proporção: 9:16 a 16:9 (recomendado). Resolução 1800 x 1800 px, 600 px mín. Até 20% texto |
| Imagem | Facebook Story Ads | Proporção: 1:91 a *9:16* (recomendado). Alt/Lar Min 500 px. Miniatura: até 20% texto |
| Imagem | Feed do Instagram | Proporção: 4:5 a 1.91:1. 500 px mínimo. Até 20% texto |
| Imagem | Instagram Stories | Proporção: 1:91 a *9:16* (recomendado). Alt/Lar Min 500 px. Miniatura: até 20% texto |
| Imagem | Nativo, banner e Intersticial na Rede de Parceiros | Proporção: 16:9. Resolução 796 x 416 px, 254 x 133 px mín. Até 20% texto. |
| Imagem | Mensagem patrocinada | Proporção: 1.91:1 a 16:9. Resolução 1200 x 628 px, 254 x 133 px mín. Até 20% texto |
| Imagem | Caixa de entrada no Messenger | Proporção: 1.91:1 a 16:9. Resolução 1200 x 628 px, 600 px mín. Até 20% texto |
Conclusão
A escolha do melhor Formato e Layout vai depender da estratégia/canal de marketing, da mensagem que se deseja passar e do público. Acertar não é simples, pois não existe uma receita pronta. Somente a experiência e a atenção às referências e ao comportamento do usuário irão ajudar na escolha. Inspirações e modelos vão ajudam a começar o mais certo possível a testar novos formatos e layouts.
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