O Manual de Identidade Visual é um guia técnico para uso dos padrões visuais e verbais na comunicação de uma marca. É essencial no processo de criação.
De forma equivocada, o manual de identidade visual costuma ser chamado de manual da marca ou brandbook. Na verdade ele é parte do brandbook. O manual da marca guia todo padrão de comunicação, e deve ser utilizado por todos colaboradores e parceiros. Já o Manual de Identidade Visual define os elementos técnicos para designers, redatores e analistas de marketing.
Os modelos citados nas literaturas ou exemplos de outras empresas podem ser utilizados para inspirar o manual da sua marca. Mas não existe um modelo único e perfeito.
O importante é começar e incentivar a equipe usar. A medida que surgem dúvidas no processo criativo, adicione estas informações. Assim, em pouco tempo, terá o seu manual ideal.
Índice
Benefícios do Manual de Identidade Visual
- Organizar
- Padronizar
- Facilitar o trabalho em equipe
- Promover o uso gráfico correto em campanhas
Modelo de Manual de Identidade Visual
Existem diversos exemplos de Manual de Identidade Visual, mas cada empresa pode ter seu próprio padrão. Veja um exemplo de informações que podem constar no manual
Identidade Visual
- Marca
- Sobre
- Slogan
- Logo
- Aplicação de Logo
- Cores
- Tipografia
- Ícones
- Estilo fotográfico
- Filtros
- Grafismos
- Infográficos
- Exemplos de Uso
Tom de voz
- Comportamento
- Personalidade
- Linguagem e conteúdo
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Como cuidar do Manual de Identidade Visual
Algumas ações são esporádicas e outras recorrentes.
- Criar e manter atualizado.
- Deixar a disposição da criação interna e externa.
- Homologar campanhas e peças criadas.
Termos relacionados
Veja também os conceitos gestão de marcas (branding) e manual da marca (brandbook).
Saiba a Diferença de Gestão de Marca, Manual da Marca e Identidade visual.
Quais os tipos de planos e manuais de marketing
O manual de identidade visual faz parte de uma série de passos para criar uma estratégia consistente de marketing.
Saiba mais em Quais são os planos de marketing digital, quando e como fazer.
Conclusão
O Manual de Identidade Visual estabelece as diretrizes para quem participar do processo de criação gráfica ou de campanhas para a marca. O departamento de marketing é o guardião deste guia, tanto para mantê-lo atualizado como para garantir sua correta utilização.
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