Acertar na segmentação do público é fundamental para o sucesso da estratégia de marketing digital.

• O público de remarketing é sempre o mais importante. São as pessoas que já passaram pelo seu site. Dê preferência no orçamento para este público.
• Crie públicos amplos e outros mais segmentados. Os algoritmos de inteligência artificial do Facebook Ads e Google Ads muitas vezes funcionam melhor com públicos maiores, outras vezes segmentar pode ser assertivo e gerar melhores resultados.
• Por outro lado, evite públicos que não sejam compatíveis com seu orçamento. Por exemplo, o orçamento de R$ 2.000 mensais para um público de 10 milhões de pessoas não é viável. A cobertura das campanhas será muito baixa, o que vai comprometer o engajamento e os resultados.
• O eKyte sugere orçamento na Rotina de Planejamento de Campanhas. Assim, é possível compreender quando o público precisa ser ampliado ou reduzido.
• Não há problema se os públicos forem maiores do que o indicado para seu orçamento, desde que respeitem um limite viável. Por exemplo, 3 ou 4 vezes o valor calculado pelo eKyte é um número aceitável.
• No caso do eKyte indicar um público maior que informado, deve-se respeitar e ampliar a segmentação. Públicos pequenos ficam rapidamente saturados e os resultados são menores.

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