Objetivo da Rotina Monitoramento de Campanhas

Visão geral do desempenho das campanhas das workspaces para para decisões rápidas e precisas. Indicadores relevantes e interpretados com indicação visual das prioridades.

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• O que é Data-Driven Marketing, quais as ferramentas e como aplicar
• Categorização de Campanhas

Como utilizar

Utilize esta rotina diariamente para identificar as variações positivas e negativas das campanhas.

• Visualize todas as Workspaces
• Altere a ordenação por variações para os principais indicadores.
• Clique na Workspace para abrir um funil digital e visualizar mais detalhes.
• Filtre por tags criadas manualmente ou automaticamente, saiba mais sobre Categorização de Campanhas.

A apresentação visual acelera a identificação de desvios, através de cores e sinais.

Como acessar

Clique na opção Data-Driven no menu superior do eKyte. Escolha a opção “Monitoramento de Campanha” na barra esquerda.

Atalho: https://app.ekyte.com/#/edd/performance-panel

Quem pode acessar

Administrador, editor.

Ações permitidas

Consultar, clicar nos atalhos.

Como funciona

Monitoramento de Campanhas

Analise as principais variações para identificar pontos positivos que podem ser melhor explorados, e pontos negativos que precisam de aprimoramentos.

Comparar com

O relatório sempre exibe as variações. Quando comparar está desmarcado, a comparação para analisar as variações é sempre com o mesmo período anterior. Por exemplo, filtrando os últimos 7 dias, a comparação será com 7 dias anterior ao início do período filtrado.

Ao marcar a opção é possível comparar com qualquer período. Além disso as informações do período anterior também são apresentadas.

O atalho “Período anterior” agiliza o preenchimento do “Comparar com:”. Por exemplo, selecionou “junho” e clicou em “período anterior”, é preenchido “maio” automaticamente.

Ordenar por variação

Permite classificar as informações pela maior variação positiva ou negativa, por qualquer resultado ou métrica apresentado. Assim é possível priorizar os itens mais relevantes.

Para ordenar pelo valor e não pela variação basta clicar no título da coluna.

Consulta

• Workspace
• Funil: exibe as etapas da jornada digital. Entenda cada informação.
  • Resultados
    • Valor gasto
    • Impressões
    • Cliques
    • Leads (MQL+SQL): informação lida a partir de metas do Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, e de ferramentas de rastreamento como o RD Station.
    • Leads (SQL): informação lida a partir de metas do Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads e de ferramentas de rastreamento como o RD Station.
    • Vendas: número de pedidos. Informação lida a partir de um CRM, como o Pipedrive, ou no caso de e-commerce diretamente do Google Analytics.
    • Receita: informação lida a partir de um CRM, como o Pipedrive, ou no caso de e-commerce diretamente do Google Analytics.
  • Métricas
    • Custo por impressão (CPM)
    • Custo por clique (CPC)
    • Custo por lead – SQL (CPL)
    • Custo por aquisição (CPA)
    • ROAS – Retorno de investimento em mídia

Configurações de leads

O funil exibe várias fontes de rastreamento de metas e leads, conforme configuração realizada.

As fontes mais comuns são Google Analytics, RD Station, Facebook Ads e Google Ads. Todas configuradas serão exibidas.

Ao configurar a conexão destes canais, deve-se selecionar as metas que são referentes a leads, ou seja, preenchimento de formulários de contato e outras fontes de captação de contatos.

Ajuste estas informações em eKyte: Canais de Marketing e Integração