O que é Produto Disruptivo e Produto Consolidado

Para determinar a melhor estratégia de marketing digital, alguns fatores influenciam como a experiência do produto no mercado e identificar se ele é Disruptivo ou Consolidado.

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O que é um Produto Disruptivo

Produtos disruptivos são novos conceitos, ideias ou tecnologias. Por exemplo, quando surgiram os primeiros celulares com “touch screen”, as primeiras ferramentas de automação de marketing, os primeiros aplicativos como Uber e iFood, ou o carro elétrico. Por não haver uma demanda latente, é necessário usar estratégias para estimular o público. No marketing digital é preciso agir com ações proativas para chegar até o consumidor, criar o desejo, educar e eliminar barreiras, pois para estes produtos há poucas buscas diretas ou nenhuma. Voltando ao exemplo do carro elétrico, há buscas indiretas, pois as pessoas buscam os veículos tradicionais.

Mídias de alcance indicadas: redes sociais, rede de display e e-mail marketing.

O que é um Produto Consolidado

Produtos já consolidados fazem parte do cotidiano das pessoas. No marketing digital é preciso priorizar ações reativas para divulgar estes produtos, ou seja, aparecer para quem já tem a intenção de compra. Para isso, o desafio principal é superar os concorrentes, tanto no alcance quanto na apresentação dos benefícios. Lembrando que além disso, vários outros fatores são cruciais na decisão de compra como o preço e a força da marca.

Mídias de alcance indicadas: rede de pesquisa, comparador de preço, redes sociais, rede de display e e-mail marketing.

Conclusão

Os termos são opostos e influenciam na estratégia de marketing digital. O mais importante é estar atento às diferentes oportunidades para cada tipo de produto e assim alcançar os objetivos de marketing da empresa.

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