Ao escolher a melhor estratégia de marketing digital, um dos fatores relevantes é a experiência do produto no mercado, que podemos separar em Disruptivo ou Consolidado. Identifique seus produtos antes de planejar as campanhas de marketing online.
Índice
O que é um Produto Disruptivo
Produtos disruptivos são novos conceitos, novas ideias ou novidades na tecnologias. Por exemplo, quando surgiram os primeiros celulares com “touch screen”, as primeiras ferramentas de automação de marketing, os aplicativos como Uber e iFood, e até mesmo o carro elétrico que ainda está em estágio disruptivo.
Por não haver uma demanda latente, como buscas diretas no Google, por exemplo, é necessário usar estratégias para estimular o público. A solução é fazer ações proativas para chegar até o consumidor, principalmente conteúdo e marketing de influência: educar, criar o desejo e eliminar barreiras impostas pelo “medo” do novo, da mudança.
Mídias de alcance indicadas: redes sociais, rede de display e e-mail marketing.
Para usar a rede de pesquisa, é possível fazer correlações aos produtos tradicionais. Voltando ao exemplo do carro elétrico, poderia ser utilizado “carro ecológico”, “carro com baixo consumo”.
O que é um Produto Consolidado
Produtos já consolidados fazem parte do cotidiano das pessoas. Deve-se priorizar as ações reativas para alcançar o público alvo mais próximo ao momento de compra, ou seja, aparecer para quem já tem a intenção de compra. O desafio principal é superar os concorrentes, tanto no alcance quanto na apresentação dos benefícios. Vários fatores são cruciais na decisão de compra, como o preço e a força da marca.
Mídias de alcance indicadas: rede de pesquisa, comparador de preço, redes sociais, rede de display e e-mail marketing.
Conclusão
Os termos são opostos e influenciam na estratégia de marketing digital. O mais importante é estar atento às diferentes oportunidades para cada tipo de produto e assim alcançar os objetivos de marketing da empresa.
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